兩千年湘繡不懼疫情暫時困局，多企業(yè)“線上+文創(chuàng)”謀突圍

　　突如其來的新冠肺炎疫情，使眾多行業(yè)深受影響。湘繡作為傳統(tǒng)手工藝行業(yè)，更是大范圍萎縮。“目前，企業(yè)的訂單量恢復(fù)到了去年的五成。”近日，深耕湘繡產(chǎn)業(yè)20余年的長沙煌陽湘繡董事長楊靖分析認(rèn)為，盡管各行各業(yè)整體上艱難，但是湘繡不同于其他行業(yè)，有著兩千年的歷史積淀，即使經(jīng)歷歷代戰(zhàn)亂都能傳承下來，暫時的疫情應(yīng)該不會傷及根本。

　　湘繡作為中國四大名繡之一，承載著厚重的華夏文化和智慧，2006年，湘繡入選第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，這些年也持續(xù)獲得了政府的重視與扶持。作為國粹和國禮，如何讓湘繡這門針尖上的藝術(shù)走進(jìn)千千萬萬的普通百姓家，弘揚(yáng)湘繡的藝術(shù)魅力，是湖南湘繡人一直所追尋的。

　　疫情之下練內(nèi)功

　　湘繡屬于勞動密集型行業(yè)，80%產(chǎn)品成本為人員工資，受新冠肺炎疫情影響，今年上半年銷售同比去年下降60%，湘繡發(fā)展遭遇困難，湖南長沙街頭昔日隨處可見的湘繡專賣店現(xiàn)在不少都在轉(zhuǎn)讓或轉(zhuǎn)行。

　　從2月中旬開始，湘繡企業(yè)開始陸續(xù)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，盡管工藝品的復(fù)蘇比其他行業(yè)要慢一些，但湘繡企業(yè)仍然克服種種困難，積極采購、調(diào)試設(shè)備、培訓(xùn)員工，為接下來的生產(chǎn)創(chuàng)造條件。

　　湖南再紅湘繡有限公司在年前接了大量外貿(mào)訂單，在國內(nèi)疫情嚴(yán)重期間因?yàn)槔C工不能按時返廠上班，無法按時交貨，讓公司負(fù)責(zé)人很是頭疼。后來，公司想辦法通過專人把制作材料送到繡工家中，繡完后再由專人接回企業(yè)，這既為企業(yè)減少了損失，也保證了繡工的收入。

　　“市場雖受疫情影響，但之前的訂單還是要完成，也要為降低疫情對我們的影響做好產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。”湖南省湘繡研究所辦公室負(fù)責(zé)人方菁說。一些湘繡企業(yè)化危為機(jī)，果斷轉(zhuǎn)型生產(chǎn)口罩，僅一季度便已出口價值100多萬美元的口罩。

　　早在今年2月，日本曾因疫情而“一罩難求”。長沙絲綢之路湘繡有限公司于2月8日率先生產(chǎn)一批湘繡口罩，贈送給日本和澳大利亞客戶，廣受歡迎。隨后，公司緊急定購了兩條醫(yī)用口罩全自動生產(chǎn)流水線，實(shí)現(xiàn)日生產(chǎn)口罩能力10萬個，并從2月27日起出口日本。在得知優(yōu)衣庫清涼口罩?jǐn)嘭浀南⒑螅L沙絲綢之路湘繡有限公司立即組織生產(chǎn)湘繡清涼口罩出口日本，長沙絲綢之路湘繡有限公司生產(chǎn)的清涼口罩自6月20日投放市場后，7天簽訂合同生產(chǎn)湘繡口罩200多萬個。

　　隨著國外疫情不斷升級，湘繡產(chǎn)品出口受限，湘繡企業(yè)積極調(diào)整方向，將市場轉(zhuǎn)向國內(nèi)，同時對員工進(jìn)行培訓(xùn)，靜候產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇。

　　轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上求生存

　　新環(huán)境催生新業(yè)態(tài)。受疫情影響，湘繡產(chǎn)業(yè)所在地地方政府、企業(yè)積極探索線上產(chǎn)業(yè)鏈整合、直播賣貨、短視頻帶貨等電商新營銷模式，開展線上數(shù)字化轉(zhuǎn)型，成為破解實(shí)體銷售僵局、盤活市場促進(jìn)消費(fèi)的利器。

　　3月下旬，湖南湘繡博物館在拼多多開啟直播，并上線銷售近千種博物館特色精華產(chǎn)品，這些文創(chuàng)產(chǎn)品在直播間內(nèi)以優(yōu)惠價格供應(yīng)給消費(fèi)者，消費(fèi)者在圍觀湖南湘繡的技法傳承的同時，還能購買心儀的文創(chuàng)產(chǎn)品，助力湘繡文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇。

　　6月，湖南平江縣通過湖南衛(wèi)視芒果云超市進(jìn)行直播，帶貨平江縣婦女的湘繡、手工編織產(chǎn)品。一個多小時的時間里展示了80多種湘繡產(chǎn)品，消費(fèi)者對精湛的湘繡工藝嘆為觀止，頻頻下單。

　　近日，錦堂春湘繡商城上線，借助電子商務(wù)這把“金鑰匙”，錦堂春湘繡商城打造從線下到線上的立體產(chǎn)業(yè)鏈，有效整合了湖南省湘繡行業(yè)資源，從線上等多渠道進(jìn)行商品展示，使錦堂春湘繡商城成為湖南知名的湘繡文化產(chǎn)品交易平臺。讓外地客戶可以通過線上服務(wù)，方便快捷地購買豐富全面的“湘繡”文化產(chǎn)品，讓“湘繡”立足湖南，走向世界，錦堂春湘繡商城也因此成為湖南本土電商平臺助推“湘品出湘”的一個代表。

　　文創(chuàng)助力辟蹊徑

　　壓力、阻力、動力、活力相互交織，構(gòu)成了后疫情時代湘繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景。危中有機(jī)、危中尋機(jī)，成為后疫情時代湘繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主旋律，而“湘繡+文創(chuàng)”無疑是湘繡產(chǎn)業(yè)直面“危”與“機(jī)”的一條創(chuàng)新路徑。

　　由湖南省湘繡研究所精心打造的湘繡文化創(chuàng)新“產(chǎn)業(yè)+消費(fèi)”綜合體960藝術(shù)PARK于7月初正式開放，包含有博物館+藝術(shù)展演+產(chǎn)業(yè)金融+垂直電商+創(chuàng)意辦公等產(chǎn)業(yè)聚融和大師工坊、湘繡婚紗攝影、刺繡服裝定制等產(chǎn)業(yè)消費(fèi)的復(fù)合業(yè)態(tài)，以現(xiàn)代人喜聞樂見的、更潮更時尚的方式來傳播和推廣以湘繡為核心的多種傳統(tǒng)文化。

　　這些天，隨著高考的結(jié)束，沙坪湘繡小鎮(zhèn)的不少企業(yè)紛紛推出新品。其中，一款湘繡茶盒格外引人關(guān)注。這款茶盒盒蓋中部嵌入了一幅湘繡作品，上面繡了一幅“桃李圖”，寓意“桃李滿天下”。這款茶盒剛一上市，便受到很多畢業(yè)生的追捧，成為紀(jì)念師生情誼的佳選。

　　對于湘繡行業(yè)的創(chuàng)新，楊靖并不陌生。從打破湘繡以虎、獅、牡丹等題材為主的傳統(tǒng)局限，到2016年嘗試融貫中西，將國內(nèi)外名作經(jīng)典題材融入湘繡，再到2019年嘗試開發(fā)出系列文創(chuàng)產(chǎn)品，契合年輕人的審美需求，材質(zhì)從真絲到棉麻到珍貴的香云紗，楊靖一直在不斷嘗試。“湘繡的藝術(shù)表現(xiàn)形式越來越多元化。”楊靖說，他平時酷愛收藏老繡片，同時也在追尋“后浪”的腳步，不斷探索和創(chuàng)新。

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